SearchGPT: Guía SEO para Marketers

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SearchGPT SEO para la búsqueda con inteligencia artificial

La introducción de SearchGPT de OpenAI representa un cambio significativo en el mundo de la búsqueda en línea1. Para los profesionales de marketing, esta innovación no solo ofrece nuevas oportunidades, sino también desafíos únicos que requieren una adaptación estratégica. Aquí te presentamos cómo enfrentar esta nueva modalidad de búsqueda desde el marketing digital.

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  1. OpenAI starts testing SearchGPT prototype, Danny Goodwin. Search Engine Land. ↩︎

Algoritmos de Descubrimiento: Cámaras de Eco, Burbujas de Filtro, Sesgo y Desinformación

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Algoritmos de Descubrimiento: Cámaras de Eco y Filtros Burbuja

Cada segundo, se crean y comparten millones de piezas de contenido en internet1. En este vasto océano de datos, ¿cómo encontramos lo que buscamos o descubrimos nuevo contenido relevante? La respuesta yace en los Algoritmos de Descubrimiento de Contenido, los arquitectos invisibles de nuestra experiencia en línea.

Estos sistemas complejos no solo determinan qué información encontramos, sino que también moldean nuestras percepciones, opiniones y comportamientos. Si bien estos algoritmos han revolucionado nuestra capacidad para acceder a información y entretenimiento, también plantean desafíos significativos para la sociedad.

Este artículo explora los principales tipos de algoritmos de descubrimiento, su funcionamiento técnico y, lo que es más importante, su profundo impacto en individuos y en la sociedad en su conjunto. Examinaremos cómo estos sistemas, diseñados para mejorar nuestra experiencia en línea, pueden inadvertidamente contribuir a problemas como la creación de cámaras de eco, la propagación de desinformación y la polarización social.

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  1. Amount of Data Created Daily ↩︎

Los secretos del ranking en Google

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El secreto de los ranking de Google

Recientemente, una filtración masiva de documentos internos de Google1 ha sacudido el mundo del SEO. Estos documentos revelan aspectos hasta ahora desconocidos sobre cómo funciona el ranking en Google y como clasifica las páginas en sus resultados de búsqueda. Aquí traigo un análisis de los insights más reveladores y, lo más importante, cómo aplicarlos para mejorar tu posicionamiento.

El poder de los clics: User Metrics al máximo

Insight:

Los documentos filtrados sugieren que Google utiliza datos de los usuarios, como los clics y el engagement, para determinar los rankings. La información muestra cómo el comportamiento del usuario en el navegador Chrome, incluyendo la interacción con los resultados de búsqueda, se recopila y se utiliza para ajustar el ranking en Google.2

Acción:

  • Optimiza tus títulos y descripciones meta para que sean irresistibles. La meta es aumentar tu tasa de clics (CTR).
  • Crea contenido que enganche desde el primer segundo. El tiempo en página y la interacción son cruciales.
  • Implementa un diseño intuitivo y atractivo para retener a los visitantes y fomentar la navegación interna.

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  1. Elixir Google API, yoshi-code-bot ↩︎

  2. SparkToro, Rand Fishkin ↩︎

SEO en TikTok: El Buscador de la Generación Z

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SEO en TikTok

En el dinámico mundo del marketing digital, una tendencia está revolucionando la forma en que buscamos información: el uso de TikTok como motor de búsqueda1. Este fenómeno está redefiniendo las estrategias de SEO y abriendo nuevas oportunidades para las marcas. Exploremos cómo la Generación Z está liderando este cambio y cómo las empresas pueden adaptarse.

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  1. Using TikTok as a Search Engine, Adobe Express ↩︎

Estructura Organizacional: Funcional, Divisional y Matricial

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Estructuras Organizacionales

En el núcleo de toda empresa exitosa yace una estructura organizacional sólida. Esta estructura determina cómo fluye la información, cómo se toman las decisiones y cómo se distribuyen los recursos. Tres modelos destacan por su prevalencia y eficacia en diversos contextos: Funcional, Divisional y Matricial. Cada uno ofrece un enfoque único para organizar el talento y los recursos, con sus propias fortalezas y desafíos.

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SEO para Inteligencia Artificial

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El eterno debate sobre el fin del SEO siempre termina igual: El SEO no muere; se reinventa; se adapta a las nuevas tecnologías.

Esta vez le llega el turno al SEO para inteligencia artificial, y plantea la pregunta ¿Cómo cambiar para seguir siendo relevantes y competitivos en la era de la búsqueda con inteligencia artificial?.

Inteligencia artificial y búsqueda multi-modal

La integración en los buscadores de LLMs1 como GPT-4 y Gemini propone un cambio fundamental en la manera en la que las personas encontramos lo que buscamos: Ya no usamos solo palabras clave; hablamos con nuestros dispositivos en un lenguaje natural, y usamos fotos y vídeos para darnos a entender. Esto es la búsqueda multi-modal2.

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  1. How Large Language Models work, Andreas Stöffelbauer ↩︎

  2. Multimodal search: Searching with semantic and visual understanding, Martin Gaievski, Hao Yang, Dylan Tong ↩︎

Inteligencia artificial y marketing

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Marketing + ChatGPT

En el marketing, comprender a nuestro cliente, más que un lujo es una necesidad. Gracias a la inteligencia artificial, específicamente a ChatGPT, podemos agilizar procesos de investigación de mercado que normalmente son tediosos y que toman mucho tiempo, como la creación de ICPs.

¿Qué es ChatGPT?

ChatGPT es un avanzado modelo de lenguaje generativo que emplea tecnología de procesamiento de lenguaje natural. Su capacidad para generar texto coherente y contextual lo convierte en una herramienta invaluable para diversas aplicaciones en marketing.

La Importancia de los Perfiles de Cliente Ideales (ICP)

Los ICP son representaciones detalladas de nuestro cliente objetivo. Estos perfiles nos permiten segmentar nuestro mercado de manera efectiva y afinar nuestras estrategias de marketing. Es esencial tener un conocimiento profundo de aspectos como demografía, necesidades, comportamientos de compra y canales de comunicación preferidos para cada ICP.1

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  1. How to create an ideal client profile, por Jami Oetting ↩︎

Affordance: una invitación a la interacción

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Lo primero en lo que me fijo cuando intento diagnosticar por qué un diseño nos complica la vida, es su affordance. Sin duda, uno de los elementos más importantes del diseño. Sin la apropiada affordance el diseño del objeto fallará en algún grado.

Ejemplos típicos de objetos con una buena affordance serían un guante o un vaso. En todas las culturas tenemos un recipiente similar a un vaso que transmite rápidamente como beber su contenido.

affordance ideal
En cuanto al guante, puede que confundamos la mano, pero está clarísimo que si no es una, será la otra.

¿Qué es la affordance?

James J. Gibson acuñó este concepto  en la década de los 70 para indicar la propiedad que se puede percibir de un objeto que nos indica qué es lo que se puede hacer con él1. La affordance sería el uso potencial de un objeto en su relación con el entorno.

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  1. The Ecological Approach To Visual Perception, por James J. Gibson ↩︎

Estrategia de contenidos

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La filosofía de la información

¿No sabes que es la “estrategia de contenidos”? normal. Aunque es una parte importante de mi trabajo, sigue siendo difícil explicarlo cada vez que preguntan a que me dedico.

Muchos no tienen idea de lo que representa, pero son todavía mas los que aportan a la conversación con sus propias (equivocadas) suposiciones. Suelen pensar que se trata de redactar textos. Esto no es completamente equivocado, pero es un tanto engañoso.

La analogía que vengo usando desde hace un tiempo es que la estrategia de contenidos es a la redacción, lo que la arquitectura de la información es al diseño. Encuentro esta analogía especialmente alentadora ya que hace unos años, cuando la primera gran ola de Internet estaba a punto de romper, las personas tampoco tenían una idea clara de lo que representaba la “arquitectura de la información”.

La ironía de este desafío de comunicación es que el objetivo principal de la estrategia de contenidos es usar palabras y datos para crear contenido inequívoco que soporte experiencias interactivas y significativas. Es importante ser expertos en todos los aspectos de la comunicación para poder realizar este trabajo de manera eficaz.

Entonces, ¿por qué es tan difícil para nosotros comunicar lo que hacemos?

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